ex25e-07
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「皆はひとりのために、ひとりは皆のために。」
（アレクサンドル・デュマ・ペール「三銃士」より）
量販店の棚に自社製品のスペースを確保する、その競争は熾烈。
日本酒の紙パック市場においても同様ですが、低価格なので、かけられる予算は限られます。定型サイズで共通の形、一見、他社製品との差別化は難しいようですが…...
着目：瓶製品は1枚のラベルで勝負 → 紙パックは、商品情報記載の1面以外、直角に隣り合った3つの平面が使える！
転換：3面の面積を合わせるとかなり広い → その3面を武器にできないか？
閃き：正面を決める必要がある？ → 常に同じ面が正面でなくてもいい！
というステップを辿り、2011年に白鹿ブランドの新商品「華鹿」のパッケージデザインが完成しました。
異なる3面を正面にして合わせると、白い鹿が駆ける1枚の絵になります。この仕掛けに気づくと、3本並べて絵にしてみたくなるもの。店頭で3本分のスペースを確保するトリガーとなり、訪れた消費者の目につきやすくなります。
「1つは3つのために、3つは1つのために。」
1つのデザインが新しい顔を見せ、何倍もの効果をもたらす一例です。
低予算、定型、厳しい条件でも、デザインにより、最善の解決策を導き出すことが可能なのです。
（2009年）
"un pour tous, tous pour un."
La bataille entre producteurs de Saké est féroce pour obtenir des espaces dans les linéaires. Elle l'est d'autant plus pour le Saké vendu en pack papier, dont la taille et forme standardisées rend la différenciation par le design cruciale. Le cadre de ce projet de lancement était un budget très limité pour la production d'un seul design de pack qui permettrait de gagner des points dans cette course pour la visibilité.
Bien définir le problème : Le design classique des pack papier s'inspire largement du Saké en bouteilles or les bouteilles n'ont qu'une seule étiquette, les packs papier ont 4 faces !
Formuler l'idée : Disposer de la surface combinée des 4 faces du pack est un atout, il faut se détacher de la limitation héritée des bouteilles.
Concrétiser l'inspiration : Pourquoi se limiter à une face unique ? Il suffit de faire pivoter !
Ainsi débuta la conception de l'emballage de lancement de "Karoku", nouveau produit de la marque Hakushika (cerf blanc).
Même avec une seule version de pack, 3 produits judicieusement disposés font apparaître la silhouette iconique d'un cerf blanc. Au plaisir de la découverte de ce subterfuge, d'aucuns ne peuvent s'empêcher d'aligner 3 pack côte à côte et de prendre une photo, le rendant ainsi d'autant plus apprécié par les vendeurs et visible pour les consommateurs. Ce design stratégique fût un déclencheur pour sécuriser 3 espaces dans les étagères des magasins.
"un pour trois, trois pour un ",
une innovation 2009 d'exprime inc.
C'est la preuve par l'exemple que le design peut donner une nouvelle perspective et avoir de multiples et divers effets positifs.
S'adaptant à toutes sortes de budgets, aux nécessités de standardisation, à des exigences strictes, il est toujours possible de trouver des solutions grâce au design.
