ex25e-08
ex25e-08
「ロゴという旗印のもとに。」
人々が団結するには何らかの旗印が必要です。目的・使命感を同じくし、一つにまとまるには、言葉や思いだけでは難しいものです。
2018年、埼玉県狭山市が地場産業のお茶をフランスに紹介するプロジェクトに参加させていただきました。
日本三大銘茶の一つとして名高い「狭山茶」ですが、多数点在する各茶園により「自園」「自製」「自販」が行われているため、統一した意識を確立しづらい状況でした。
海外展開には、ブランディングは必須です。まず生産者の方々に、「狭山茶」のブランド意識を浸透させる必要がありました。皆様に集まっていただき、狭山茶にまつわる多種多様なお話をうかがいながら、ブランド意識を共有し、共に構築していく中で生まれたのがこのロゴマークです。
「さやま」の「さ」と「ちゃ」の「ち」をモチーフとし、向かい合う「さ」と「ち」は、茶壺のイメージをかたどります。両の掌を合わせて茶葉を大切に包み込む仕草にも見えてきます。「さ」「ち」＝「幸」は、一服のお茶がもたらす至福のひとときです。
豊かな自然に恵まれた狭山の「幸」狭山茶を、手と心をかけて育て上げ、幸せな時間をたくさんのひとに届けたい。そんな思いを形にするのがデザインという仕事です。ロゴという旗印のもとで思いを同じくし、力を合わせ、大海へと漕ぎ出していく方々の航海が、実り多いものであるよう願っています。
"Sous la bannière du logo"
Les mots ne sont pas le seul moyen pour fédérer les pensées et rassembler des personnes, un élément visuel est plus que souvent indispensable pour réunir "sous une même bannière" ceux partageant un même objectif.
En 2018, la ville de Sayama, préfecture de Saitama, a initié un projet visant à faire connaître en France son industrie du thé. Une des particularités du thé de Sayama, un des trois thés les plus prisés du Japon, est d'être produit dans un grand nombre de petites exploitations qui chacunes récoltent, produisent et vendent sous leur propre marque. Il était difficile dans ces conditions de réunir cette industrie du thé dans un projet commun.
L'image et l'identité de marque sont essentielles pour une expansion réussie sur les marchés étrangers, mais la première étape fut pour exprime de faire reconnaître et définir la marque de thé Sayama aux producteurs eux-mêmes. Nous les avons réunis et leur avons demandé de nous conter leurs histoires et souvenirs liés au thé Sayama. Le logo que nous avons crée est né de ce processus de partage et de construction de l'identité de la marque avec les producteurs. Le motif du symbole reprend les lettres japonaises du "sa" de "Sayama" et le "chi" de "thé", se faisant face pour former l'image d'une amphore à thé. Les deux paumes réunies reproduisent le geste d'envelopper soigneusement les feuilles de thé. "sa""chi" est également une onomatopée pour "bonheur", évoquant tous les moments de joie partagés autour d'une tasse de thé.
Ce logo est la translation du message des producteurs de thé de Sayama, que ce thé qu'ils ont choyé et cultivé avec passion, repu de la riche nature de Sayama, apporte dans de nombreux foyers le "sachi", le bonheur et la joie.
La tache d'exprime, le rôle du design est de donner forme à ces pensées. Souhaitons que ceux qui unissent leurs forces pour faire voile vers la haute mer "sous la bannière du logo", aient un voyage productif.
