En 2023, exprime inc entre dans sa 26ème année, c'est l'occasion de nous pencher sur ce qu'ont été pendant ce quart de siècle et ce que seront pour le suivant nos buts et objectifs. Sous la loupe du présent et du futur, nous vous dévoilerons les énigmes que nous avons pu résoudre grâce au design, les projets qui ont construits notre histoire, les pistes de conception que nous avons exploré avec le progrès technologique, la logique de la pertinence de nos solutions, les idées qui furent avant-gardiste. Nous partagerons avec vous notre passion du design comme moyen de relever les défis de toutes sortes, dans un foisonnement d'idées et d'agile ingéniosité. A partir du 14 janvier, date anniversaire de la création d'exprime inc., nous vous donnons rendez-vous chaque premier et troisième mercredi du mois sur exprime.co.jp.
La bataille entre producteurs de Saké est féroce pour obtenir des espaces dans les linéaires. Elle l'est d'autant plus pour le Saké vendu en pack papier, dont la taille et forme standardisées rend la différenciation par le design cruciale. Le cadre de ce projet de lancement était un budget très limité pour la production d'un seul design de pack qui permettrait de gagner des points dans cette course pour la visibilité. Bien définir le problème : Le design classique des pack papier s'inspire largement du Saké en bouteilles or les bouteilles n'ont qu'une seule étiquette, les packs papier ont 4 faces ! Formuler l'idée : Disposer de la surface combinée des 4 faces du pack est un atout, il faut se détacher de la limitation héritée des bouteilles. Concrétiser l'inspiration : Pourquoi se limiter à une face unique ? Il suffit de faire pivoter ! Ainsi débuta la conception de l'emballage de lancement de "Karoku", nouveau produit de la marque Hakushika (cerf blanc).
Même avec une seule version de pack, 3 produits judicieusement disposés font apparaître la silhouette iconique d'un cerf blanc. Au plaisir de la découverte de ce subterfuge, d'aucuns ne peuvent s'empêcher d'aligner 3 pack côte à côte et de prendre une photo, le rendant ainsi d'autant plus apprécié par les vendeurs et visible pour les consommateurs. Ce design stratégique fût un déclencheur pour sécuriser 3 espaces dans les étagères des magasins.
"un pour trois, trois pour un ",
une innovation 2009 d'exprime inc. C'est la preuve par l'exemple que le design peut donner une nouvelle perspective et avoir de multiples et divers effets positifs. S'adaptant à toutes sortes de budgets, aux nécessités de standardisation, à des exigences strictes, il est toujours possible de trouver des solutions grâce au design.
"Himawari véhicule le sourire dans les régions sinistrées."
Le 11 mars 2011 à 14:46, un séisme épouvantable frappe la côte Pacifique du Japon. Face à cette catastrophe sans précédent, nous nous sommes demandés ce que pouvait faire le design ? Nous avons trouvé la réponse en imaginant la carrosserie de la voiture "Himawari" (Tournesol). Pour ce véhicule envoyé par l'association "enfants sans frontières" (KnK) et Citroën dans les zones sinistrées, nous avons conçut de grands tournesols jaune, la couleur la plus visible en toutes circonstances. Le tournesol, toujours tourné vers le soleil, nous dit en langage des fleurs "tu es mon soleil". C'est le message que Himawari véhicule au cours de ces pérégrinations, la solidarité avec les personnes qui souffrent et luttent, même si elles sont loin. Nous avons saisi cette occasion d'apporter un peu de lumière et de redonner le sourire aux enfants. Autour des tournesol, toujours tournés vers le soleil, s'égayent de petites coccinelles, des escargots et des papillons. Les enfants rassemblés autour de la voiture s'amusent à les découvrir : "Il y a une coccinelle ici ! ou "Voilà un escargot !". Je me souviens encore de la joie que l'équipe d'exprime a ressentie lorsque nous avons reçu les photos des enfants rassemblés autour de Himawari.
Pour la personne qui va découvrir le design comme pour celle qui va le concevoir, la 1ère impression est décisive. C'est lors de la demande de design, dès ces 1ers moment du projet, que l'inspiration, l'idée, l'image fondatrice émerge. Ces premières perceptions sont cruciales et ne se manifestent qu'une fois. Le livret "Frameworker" est le rapport d'une réunion multiprofessionnelle mensuelle organisée par Frameworks Co., Ltd. Les conférences y données par des personnes de tous métiers qui travaillent à assembler de nouveaux cadres ("frame"), armatures de concepts innovants. Ces intervenants, ces "Frameworker", ne sont pas limités par l'existant, ils se saisissent des idées et développent des projets novateurs. Le design de "Frameworker" se doit de transmettre l'originalité de chacune de ces personnes et la teneur de leur discours. La mission d'exprime est de concevoir la meilleure expression pour transmettre le propos de chaque édition. Le choix fut fait de ne fixer que la taille du livret et le logo comme point commun de cette série, pas de règles ou de style de design prédéfinit. Pour chaque "Frameworker", l'inspiration se cristallise au moment où nous prenons connaissance du contenu de la conférence, avec un œil neuf, sans a priori et un esprit vierge, sans idée préconçue.
1999, internet en est encore a ses 1ers balbutiements, 8 ans avant le 1er iPhone, le monde n'est pas encore familier avec le mot même d'"IT". A cette époque les écrans tactiles n'alignaient que de tristes boutons gris et ne se trouvaient que dans les distributeurs de billets, les enfants encore plus que les adultes n'étaient pas familiers avec ce mode d'interaction avec l'information. C'est dans ce contexte qu'exprime a conçu l'interface du terminal d'information du Musée des Sciences des Enfants, adoptant la technologie pour la pousser hors de ses limites et proposer aux enfants un terminal d'usage intuitif. Nos demandes aux ingénieurs et techniciens de développement furent simples : - aucun bouton carrés ou gris - pouvoir utiliser la paume pour interagir avec l'interface Nous affranchissions les enfants de tout clavier et souris, pour leur permettre d'entrer directement dans le monde du Musée des Sciences, un univers fantastique, futuriste, hors du quotidien. Nous voulions qu'ils retrouvent l'amusement familier de "farfouiller" dans une boîte à jouets. La gestuelle fût donc imaginée pour tourner des cadrans, tirer des leviers, saisir des images. Nous avons dû nous adapter aux limitations de la technologie de l'époque, à l'impossibilité de "glisser" ou de "multi-touch", mais malgré ces contraintes nous avons réalisé une interface au design espiègle et intuitif, nul besoin de lire un manuel pour l'utiliser. Les progrès de la technologie et le design sont cousins. Nous sommes convaincus que technologie et design peuvent et doivent œuvrer ensemble pour rendre le monde qui nous entoure plus convivial.
Le nombre important de voyelles de la langue française est le premier obstacle rencontré par les japonais lors de l'apprentissage de la langue de Molière. Reconnaître et différencier les 15 et quelques différentes voyelles sont autant de difficultés, les prononcer un obstacle encore plus redoutable. Nous nous sommes penchés sur le moyen de faciliter l'apprentissage des voyelles tout en le rendant ludique. La vue représentant plus de 80% de notre apport informatif et sensitif, l'importance du design dans tout apprentissage n'est plus à prouver. La réponse que nous avons élaboré met en scène la forme de la bouche pour chaque prononciation, permettant de conjuguer un design mnémotechnique à un son. Ces pictogrammes ont été déclinés en une série de marque-pages pour la bibliothèque de l'Institut Franco-Japonais de Tokyo (Institut Français) dans le cadre du projet 50ème anniversaire de cette antenne éducative de l'Ambassade de France au Japon. A chaque livre emprunté l'utilisateur reçoit en cadeau un marque-page annoté d'une citation célèbre utilisant la voyelle concernée. Bientôt chacun souhaite compléter sa collection en réunissant toute la série. Le design fournit non seulement un bel objet, mais aussi la fonction qui lui est attaché, fonction utilitaire de marque-page, fonction commémorative, fonction éducative, fonction promotionnelle ... Le succès rencontré par ce design fût tel qu'il fût ensuite décliné dans la décoration intérieure de l'Institut, des séries de sacs et autres supports. Nous espérons que ce design continuera dans le futur à être utile à de nombreux étudiants de la langue française.
Il n'y a pas de réponse universelle et intemporelle aux solutions du design, celles-ci évoluent en fonction des sujets, des besoins et des époques. L'adéquation de la réponse qu'apporte le design est à trouver dans sa pertinence à répondre à la demande du client. Afin de concevoir la plus adaptée des réponses, nous explorons chaque fois tous les modes d'expression possibles. Nous nous attachons à maîtriser de concert créativité et souplesse, à être polymorphes sans être attachés à un style. Le design est une équation, dans laquelle X est l'expression ultime de la variante inconnue, celle que nous nous attachons à designer par des solutions inattendues et toujours renouvelées.
Maïa Maniglier, co-fondatrice et présidente d'exprime inc, alors au début de sa carrière, créa et anima un groupe d'étude qu'elle baptisa "X", dans l'idée de ne pas limiter le champ de l'imagination et de l'investigation. Ce groupe évolua par la suite vers une 2ème édition "X' ". Là est la genèse d'exprime inc. Nous avons choisit ce nom pour symboliser et nous remémorer notre volonté d'exprimer sous la forme du design le meilleur (prime) des innombrables possibles de l'inconnu X. Le premier, le meilleur, Prime + la variable ultime X = exprimer.
Au cours de ces 25 années d'existence, exprime inc. a collaboré à un large éventail de projets pour de multiples corps de métiers. Au cœur de cette démarche se trouve notre définition d'un "design" qui transcende la compréhension classique de "visualisation graphique". Designer signifie pour nous "trouver la solution". Que serait notre quotidien sans le design ? Sans les panneaux indiquants les toilettes, comment arriver à bon port ? La problématique est de rendre cette signalétique compréhensible par tout un chacun. Nous sommes convaincus que le design, par sa démarche et son résultat visuel, détient la capacité à résoudre la plupart des problèmes et questionnements. Que signifie le design pour vous ?
